‘2010년은 스포츠 해’라 해도 과언이 아니다. 지구촌을 뜨겁게 달굴 ‘빅 매치’가 줄줄이 대기해 있다. 당장 2월 캐나다 밴쿠버 동계올림픽을 시작으로 6월 남아공 월드컵, 11월 중국 광저우 아시안 게임까지 ‘빅3’ 스포츠 이벤트가 열전을 준비 중이다. 우리나라에서 처음 열리는 자동차 경주 ‘F1(포뮬러 원)’도 전 세계인의 눈과 귀를 사로잡을 것으로 보인다.

　경인년이 스포츠 마케팅의 최정점이 될 수밖에 없는 이유다. 스포츠 마케팅은 투자 대비 효과가 상상을 초월....